Кейс: як Клуб Добродіїв переосмислив справжній сенс Дня захисту дітей

З колонок лунає урочистий віршик про сонечко, квіти-діти, далі кульки в небо, солодка вата. Ось стандартний сценарій Дня захисту дітей для багатьох людей та організацій в Україні.

Кожного дня Клуб Добродіїв допомагає дітям, життя яких на ранній етапах склалось не найкращим чином. Цьогоріч, ми вирішили переосмислити це свято і зрозуміти від чого саме ми захищаємо дітей та що загрожує їх щасливому дитинству?

Проаналізувавши існуючі дослідження та 10-річний досвід роботи Клубу Добродіїв, стало зрозуміло, що причини потрапляння в дитячі будинки та складні життєві обставини прийшли до дітей із дорослого життя. Жорстокість, байдужість, війна, безвідповідальність, алкоголізм — все це вбиває дитинство і створює умови, в яких життя дитини в родині та безпеці стає неможливим.

Клуб Добродіїв створив кампанію, яка називає ворогів дитинства та розкриває сенс 1 червня, адже це День захисту дітей від дорослих!

Головний сенс кампанії дистрибутувався різними формами та каналами комунікації.

Для зовнішньої реклами, Клуб Добродіїв обрав формат сітілайтів, адже важливо, щоб після першогозорового контакту людина мала час прочитати напис. На плакатах містилась статистика, що ілюструє ворогів дитинства в цифрах, яка викликала чимало дискусій у соціальних мережах. Завдяки підтримці компанії BigMedia плакати розташувались  на центральних вулицях та площах Києва.

Щоб розкрити ворогів дитинства через досвід та історії з якими працює фонд, було створено чесний комікс про ворогів дитинства. Антагоністами дитинства виступали не типові злодії у масках, а жорстокість, байдужість, алкоголізм, голод та насилля. Кожна із історій — реальна історія підопічних фонду, яким допоміг Клуб Добродіїв. Хлопця з коміксу про жорстокість, Клуб Добродіїв у складі дитячого будинку сімейного типу відправив у першу подорож в гори. Сюжет про голод списано з кожної історії родин, яким фонд допомагає в рамках проєкту Гуманітарна допомога. Алкоголізм — реальна історія хлопця, родина якого через алкоголізм батька змушена була тікати та шукати прихисток, і тому мама не могла фінансово витягти підготовку до шкільного сезону трьох дітей та вирішила не віддавати дитину в школу. Свідками чи жертвами насилля була велика частина підопічних фонду в рамках програми наставництва.

Комікс було розіслано у вигляді листівок лідерам думок, чиї голоси є гучними рупорами в суспільстві.

Для того, щоб охопити діджитал-канали комунікації та залучити інтернет-користувачів до тематики Дня захисту дітей, разом із діджитал агенцією Ffface.me Клуб Добродіїв запустив інстаграм-фільтр, завдяки якому кожен міг стати рятівником дитинства.

Використавши фільтр для сторіз та тегнувши партнера проєкту бренд дитячих колясок Anex, кожен користувач конвертував сторіз в реальну допомогу дітям. За кожне використання фільтру Anex перерахував кошти в Клуб Добродіїв. До флешмобу із благофільтром приєднались Джамала, Женя Янович, Ірина Хоменко, Яна Негода, Олена Євтушенко, Олександр Тодорчук і ще понад 400 людей. За результатами акції, бренд Anex перерахував 15 000 гривень на організацію навчального табору “Мені вдалося”.

Результати кампанії в цифрах:

• 220 000 + охоплення інста-фільтру 
• 460 000 прогнозованих контактів  з носіями  зовнішньої реклами (27% від населення Києва)
• 150 + поширень чесного коміксу в соц.мережах
• 15 публікацій в ЗМІ