«Освіта, а не цукерки» — зимова інформаційна кампанія, що покликана допомагати дітям, а не карієсу

За даними досліджень, 30% усіх благодійних внесків відбуваються в грудні. Під час новорічних свят люди прагнуть допомогти іншим, зокрема, створити святковий настрій дітям-сиротам. Більшість вважає, що найпростіший спосіб порадувати дітей — це подарувати їм солодощі, тож закуповують і передають у дитячі будинки цукерки. В результаті на одну дитину може припадати декілька кілограмів цукерок, і як наслідок такого подарунку — розлад шлунку, інсулінові гойдалки, карієс та інші проблеми зі здоров’ям.

«Талант їсти шоколад ще не допоміг жодній людині заробити гроші, карамельки не допомагають вступити в університет, солодощі не роблять людей впевненішими у завтрашньому дні. Щоб стати успішними, ми вчимося, набуваємо досвіду, пробуємо, — пояснює засновниця «Клубу Добродіїв» Марія Артеменко. — Ми прагнемо допомогти соціально незахищеним дітям здобути навички, які можна монетизувати, знайти своє місце у світі та не боятися безробітного майбутнього за стінами дитячого будинку».

Щоб направити допомогу дітям-сиротам в ефективне русло, «Клуб Добродіїв» ініціював інформаційну кампанію «Освіта, а не цукерки». Для цього зняли відеоролик, в якому спроєктували майбутнє дитини, що виросла на цукерках.

Більш ніж 75 000 контактів аудиторії та понад сотню репостів у соціальних мережах отримав цей соціальний ролик.

Тональність «на тобі цукерочку» ― неправильна і нечутлива щодо дітей, які пережили стільки болю. Тому «Клуб Добродіїв» декларує інший підхід: не споживацький, а проактивний. Хочемо показати дітям, що за кожним успіхом стоїть робота над собою.

Підсилювали головне повідомлення понад 160 інформаційних плакатів, які розмістили у себе заклади, добрі офіси та навіть житлові комплекси, а також інстаграм-маска, яку розробили Ffface.me.

Результати кампанії:

• Понад 170 добродіїв об’єднались і зробили донейт, щоб наблизити дітей до успіху, а не до чергового кілограма цукерок.
• 160 плакатів у кав’ярнях, офісах та житлових комплексах різних міст України розповіли про ефективну допомогу дітям-сиротам.
• 75 000+ контактів аудиторії та понад сотню репостів отримав соціальний ролик, що закликає допомагати дітям-сиротам можливостями та навичками, а не солодощами.
• 3400+ контактів аудиторії склало охоплення інстаграм-маски, розробленої  Ffface.me, яка розповідає: навіть цукерки знають, що дітям-сиротам допомагає освіта.